Uppdraget
2010 slog Stockholmsmässan upp portarna till sin nya E-hall och ville därmed etablera sig som den ledande mötesplatsen i norra Europa. Invigningen skulle positionera mässan som en flexibel, fräsch och modern anläggning och ett innovativt företag.
Lösningen
I samarbete med Stockholmsmässan och Stockholm Visitors Board gjordes en global studie kring ämnet ”Framtidens möten”. Själva invigningen drog nära tusen gäster från mässans olika prioriterade målgrupper och innehöll en mängd inslag som skulle kommunicera ett banbrytande budskap: bl a en omtalad megafreeze-flashmob som dokumenterades och landade på Youtube. Efter eventet följdes Beyond-temat bland annat upp via en interaktiv konferens för mässans samtliga anställda, där resultaten från den globala mötesstudien levandegjordes.
Resultatet
Från en nollmätning innan invigningen levererades en förflyttning på 23,4 % i perception kring nytänkande och innovation (målet var 10 %).