Uppdraget
Region Gävleborg stod inför en världsarvsansökan och såg behovet att tydliggöra kulturarvet Hälsingegårdars varumärke. Dels inför eventuell världsarvsutnämning men också för att stärka turismen som näringsgren i regionen och för att stärka regionen som etableringsort i stort.
Projektets primära syfte var att skapa ett hållbart varumärke för Hälsingegårdarna, inte som enskild gård utan som en symbol för Hälsingland. Varumärket ska utgöra kommunikativ grund för Hälsingland som destination. Utöver detta fanns även ambition att hitta värden som även sammanfaller för området som etableringsort för näringslivet och bostadsort för dess medborgare. Därför utgick varumärkesarbetet från befintlig utvecklingsstrategi för regionen i stort.
Lösningen
Arbetet började med en omfattande förstudie där vi träffade nyckelpersoner från kommuner, turismaktörer, näringsliv och gårdsägare. Trender i omvärlden, målgruppssegmentering och fördelar med Hälsingegårdar och regionen i relation till ”konkurrenterna” utforskades.
Nästa steg var formulering av varumärkesstrategi och varumärkesplattform. Resultatet av studierna och analysen visade att Hälsingegårdarnas nära anknytning till orten, regionen och naturen är betydelsefull, och att upplevelsen av Hälsingegårdar inte bara sitter i arkitekturen och interiören utan i alla berättelser som gårdarna och Hälsingland bär på.
De tusentals berättelser som landskapen bär på blev också utgångspunkt för både visuell identitet och kommunikationskoncept. Äktheten och det levande arvet gestaltas genom starkt laddade bilder, en berättande tonalitet och ett symbolbibliotek där varje symbol har en innebörd för Hälsingland eller för gårdarna, och som visar på all den historia som gårdarna rymmer. Färgskalan som utvecklades för Hälsingegårdar utgick från de starka och klara tonerna i Hälsinglands folkdräkter.
Resultatet
Rewirs arbete sammanfattades i en s.k. Brand Book – Berättelsen om Hälsingegårdar, där varumärket, det kommunikativa konceptet och den visuella identiteten beskrivs. En ny webbplats utformades tillsammans med systerbyrån Intellecta Corporate. Sammantaget har arbetet gett de många aktörerna i Hälsingland en gemensam grund för att bygga starka erbjudanden, och för att stärka turismen till regionen.